Lives - O que são e como produzi-las

Você já deve ter ouvido falar muito sobre as transmissões ao vivo (lives) na internet, mas você sabe exatamente o que é uma live? A origem da palavra “live” vem da televisão, onde transmissões ao vivo eram feitas via ondas de rádio. Hoje em dia, as lives são transmissões de conteúdo ou programa ao vivo pela internet, geralmente com espaço para interação entre o público e o transmissor através de um chat.

Um dos grupos que mais impulsionam esse movimento são os jogadores, que costumam transmitir suas jogadas ao vivo para ensinar truques e técnicas ou simplesmente para divertir. Com o isolamento social, outras atividades também passaram a se adaptar às restrições de aglomeração, como aulas de ioga, artes marciais, spinning e exercícios aeróbicos, que também podem ser realizados como as lives.

Qual a diferença entre uma Live e um Webinar? E como produzir esses eventos?

Mas você sabe a diferença entre uma live e um webinar? Enquanto as lives são eventos de média duração, geralmente transmitidos ao vivo nas redes sociais, como YouTube, Facebook e Instagram, os webinars são aulas ao vivo na web, com duração mais longa. Qualquer tema pode ser abordado como live ou webinar, tudo depende da estratégia.

A produção de lives e webinars necessitam de uma boa estratégia de divulgação e preparação adequada, como escolha do tema, planejamento do conteúdo, escolha da plataforma e testes de conexão. O importante é que o conteúdo seja útil e não se concentre em vendas.

A PRODUÇÃO DESSES EVENTOS

A divulgação é um aspecto crucial para lives e webinars. A estratégia de divulgação depende se o evento é aberto ou fechado, bem como da plataforma que será utilizada. Mesmo em lives abertas, para a geração de leads, você pode considerar uma oferta de isca ou uma vantagem exclusiva, como um desconto. Em geral, a lista de materiais de divulgação pode incluir os seguintes itens, que podem ser ajustados caso a caso:

ANTES DA LIVE/WEBINAR

• Convite por meio de e-mail marketing;

• Página de destino para inscrição (landing page) em caso de evento fechado;

• E-mail de incentivo para finalizar inscrição;

• Convidar através de postagens em todas as redes sociais nas quais você e seus convidados estão presentes;

• Contador regressivo nas histórias do Instagram;

• Opção para receber perguntas antecipadamente nas histórias do Instagram, mesmo que a live não aconteça nesse local;

• Verificação de possíveis ofertas atrativas para gerar leads ou realizar vendas durante as lives.

NO DIA DA LIVE/WEBINAR

• E-mail lembrando que é o dia;

• Posts lembrando que é o dia;

• Falar sobre a oferta isca ou promoção;

• Colocar oferta isca ou promoção em comentário fixo.

DURANTE A LIVE/WEBINAR

• Deixe uma pessoa para receber perguntas e tirar dúvidas;

• Tente responder o máximo possível as perguntas que chegaram citando os nomes de quem mandou.

DEPOIS DA LIVE/WEBINAR

• E-mail de agradecimento

Como escolher a rede social ideal para suas Lives?

A escolha da rede social ideal para as suas lives depende muito dos seus objetivos de comunicação. Por isso, é importante que você pare e pense na melhor estratégia antes de começar. A seguir, listamos algumas considerações importantes sobre cada uma das redes sociais disponíveis.

Instagram: simplesmente lives perfeitas

As lives no Instagram são excelentes ferramentas para crescer a audiência na própria plataforma. Elas permitem a “junção” de perfis, gerando notificações para os seguidores de ambos. Por isso, é importante pensar se o convidado tem sinergia com o seu público na hora de fazer a live.

Cuidados com som e áudio nas lives

As lives no Instagram só podem ser feitas diretamente pelo celular, por isso é preciso ter cuidados com som e áudio. Antes, as lives não ficavam gravadas, mas o Instagram mudou esse ponto recentemente e agora elas ficam salvas no IGTV da conta, se o usuário quiser. É importante salvar as métricas de audiência ao final da transmissão, pois elas não ficam gravadas.

Facebook: amplie sua alcance com as lives

Uma das vantagens de uma live no Facebook é a possibilidade de compartilhá-la em outros perfis e até mesmo divulgá-la em grupos. Para isso, basta ir direto na função compartilhar e selecionar os grupos dos quais você faz parte. Claro que é preciso ter aderência com o público dos grupos e seguir as regras de cada um.

Ferramentas para lives no Facebook

Em um momento de normalidade, em que todas as pessoas podem fazer um bate-papo real, é possível fazer uma live diretamente da plataforma ou usando ferramentas específicas de streaming, como OBS Stúdio. Quando todos os participantes estão remotos, recomendamos a utilização de ferramentas como StreamYard, Be.live ou Zoom.

Live privada no Facebook: uma possibilidade interessante

Se você quiser fazer uma live privada no Facebook, uma possibilidade interessante é criar um grupo e transmitir dentro dele. Por exemplo, se você tem um curso online com uma comunidade de debate no Facebook, pode fazer uma live só para essa turma.

É possível realizar uma Live simultaneamente no Instagram e no Facebook?

É possível realizar uma live simultaneamente no Instagram e no Facebook? Infelizmente, essa função não está disponível nas plataformas de mídia social. Isso significa que é necessário utilizar duas ferramentas especiais para realizar lives em ambas as redes.

O OBS Studio pode ser utilizado como plataforma de transmissão, enquanto o Ciclano.io pode ser usado para garantir que a transmissão seja exibida tanto no Facebook quanto no Instagram.

O objetivo dessas ferramentas é facilitar a vida de criadores de conteúdo e empreendedores que desejam interagir com o público e aumentar o número de seguidores no Instagram por meio das transmissões ao vivo.

Para começar a utilizar essas ferramentas, é necessário baixar o OBS Studio e se cadastrar no Ciclano por meio de um formulário de e-mail. Alternativamente, é possível utilizar o perfil do Facebook – confira ideias para a biografia do Facebook!

Como medir a audiência de uma Live?

Os vídeos são um dos formatos de conteúdo mais promissores e são considerados uma das mídias mais importantes atualmente para atrair, engajar e alcançar um público qualificado. No entanto, apenas planejar um vídeo ou uma live não garante sucesso com esse formato. É preciso avaliar seus esforços por meio de métricas de vídeo.

Sabemos que o que é medido pode ser gerenciado e, quando se trata de vídeo, essa etapa pode ser essencial para um resultado efetivo. Muitas empresas e produtoras caem na armadilha de publicar vídeos, obter um resultado aparentemente relevante com base em “achismos”, como um bom número de curtidas, e depois deixar o vídeo cair no esquecimento sem analisar suas métricas.

Uma estratégia de marketing para vídeos bem executada não se resume apenas ao planejamento de conteúdo, mas também à mensuração para saber se a estratégia está realmente funcionando ou se é hora de modificar os planos. E não há nada melhor do que entender as principais métricas de vídeo para medir seus resultados reais.

Para medir a audiência de uma live, é possível utilizar métricas como visualizações, tempo médio de visualização, taxa de retenção, número de comentários, compartilhamentos, interações e engajamento geral. Com essas informações em mãos, é possível entender melhor o desempenho de uma live e fazer ajustes necessários para melhorar ainda mais os resultados.

O que é preciso (equipamentos necessários) para se fazer Lives?

Como atrair audiência para as minhas Lives?

O primeiro passo para divulgar uma live é escolher um canal adequado para a criação do evento online. É preciso pensar nas melhores opções para aumentar o engajamento com a sua audiência durante a transmissão. Qual é a rede social em que o seu público costuma assistir suas lives? Até mesmo uma pesquisa pode ser realizada para maior precisão.

Imagina o seguinte cenário: você prepara tudo para a sua live, convida especialistas para enriquecer a conversa, divulga nos canais certos, mas os usuários não estão familiarizados com a plataforma escolhida para a transmissão. Seria muito frustrante para o seu público, não é mesmo? Eles se programaram para assistir ao conteúdo e simplesmente não conseguiram. Por isso, escolher o canal certo é fundamental!

Outra forma de atrair audiência é produzir conteúdo relevante e interessante. A temática deve ser bem escolhida para atender às necessidades e expectativas do seu público-alvo. A divulgação deve começar com antecedência, para que as pessoas possam se programar e se preparar para assistir.

Além disso, a interação com o público é fundamental durante a live. É importante incentivar a participação com perguntas, respostas e comentários em tempo real. A disponibilização de brindes ou conteúdos exclusivos também pode ser uma forma de atrair a atenção da audiência.

Divulgar a live com antecedência (mas sem exageros)

Para garantir a participação da sua audiência em uma live, é importante iniciar o processo de divulgação com antecedência. Assim, é possível garantir que seu público se organize e esteja preparado para sua transmissão.

Contudo, é preciso ter cuidado para não concorrer com outros eventos e também não exagerar na antecedência. Anunciar lives com muita antecedência pode fazer com que o usuário se esqueça da data quando o dia chegar.

Sendo assim, é recomendado estipular um período apropriado para criar um fluxo de comunicação que mantenha o usuário informado, mas sem que ele precise esperar muito tempo até a transmissão da live. Dessa forma, você consegue atrair a atenção do seu público e aumentar a participação em suas lives.

Analisar o melhor horário de acordo com o perfil do público

O horário para a divulgações de suas lives também deve ser uma preocupação. Assim como você toma esse cuidado ao organizar os posts para as suas estratégias de redes sociais, por que não fazer o mesmo para divulgar a suas lives?

Analise o comportamento do seu público e garanta que o horário seja o mais adequado para aumentar a audiência durante as suas lives.

Produzir conteúdo atrativo

Nada vai funcionar se o conteúdo da sua live e dos materiais de divulgação não forem atrativos. Se certifique de que o assunto é relevante para a sua audiência e produza materiais relevantes durante o processo de promoção da live.

Quanto maior for o interesse no pré-evento, maiores são as chances de atrair um público significativo para o dia da transmissão ao vivo.

Engajando a audiência antes e depois do evento

Não é suficiente apenas interagir com o público durante suas lives. É importante já estimular o engajamento durante a divulgação do evento. Se alguém pergunta sobre os convidados, responda de maneira relevante e engajadora.

Investir em publicidade paga

O uso de publicidade paga também é uma estratégia importante para promoção de suas lives. Como o tempo de promoção pode ser limitado, é importante ser objetivo e direto ao ponto na divulgação do seu evento. Utilize as melhores ferramentas de publicidade para garantir que as pessoas certas sejam impactadas pelos seus anúncios.