Podcast: o que é e como fazer para gravar um

Neste artigo você verá como é fácil produzir e distribuir seu primeiro podcast, principalmente através das redes sociais. Na comunicação digital, é fundamental o domínio dessas ferramentas para a geração de conteúdo.

O que é podcast?

Mas, afinal de contas, o que é um Podcast? Podemos definir podcast da seguinte maneira: trata-se de um modelo de conteúdo compartilhado em formato de áudio, sendo gravado na maioria das vezes em formato MP3. Esse tipo de arquivo digital pode ser compartilhado para download ou pode ser ouvido em qualquer player do seu navegador da internet.

Para gravar um podcast não existe uma regra geral, pois esse tipo de gravação pode ser feita apenas por uma pessoa ou com convidados, num estilo de uma mesa de debates, onde há trocas de ideias e compartilhamento de informações sobre um determinado assunto.

Os podcasts também podem ter o modelo de entrevista, sendo gravado presencialmente ou via qualquer aplicativo de videoconferência.

Como funcionam os podcasts como ferramenta digital de conteúdo?

Agora que já se sabe que é um Podcast, vamos ver de uma forma específica o seu propósito e para que serve. Veja a seguir alguns tópicos relacionados ao seu objetivo referente a comunicação:

COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDO

Com certeza o principal objetivo do podcast é compartilhar conteúdo, simples assim! Em outras palavras, escolhe-se um tema e cria-se um programa ou episódio para se compartilhar sobre o assunto abordado.

Tem-se, então, um jeito prático de se fazer Marketing de Conteúdo, principalmente em tempos em que o consumidor está cada vez mais exigente, consumindo novos formatos de mídia para o acesso de informações exclusivas e de qualidade.

É importante dizer que, os podcasts são muito bons para quem tem uma rotina intensa e não tem o hábito de ler diariamente, sem falar que, é possível ouvir um podcast a qualquer hora do dia. Diferentemente das outras mídias, como vídeos e textos, onde é preciso parar por um tempo e focar atenção nesse material.

INVESTIR EM NOVAS MANEIRAS PARA INFORMAÇÃO E CONHECIMENTO

Quando falamos em jornada de compras dos consumidores, é pedido que seja sempre entregue um conteúdo relevante e de qualidade, de modo que as empresas possam oferecer um ótimo conhecimento para os seus clientes. Através do podcast se encontrou um novo jeito para fazer isso.

Além de assuntos altamente relevantes, o podcast também contribui para melhorar a reputação de uma empresa, e mostrar o quanto essa empresa conhece sobre o assunto abordado, com a proposta de oferecer diversidade de conteúdos à escolha de seu cliente e o tipo que mais lhe agrada.

Empresas que investem em conteúdo para podcast são criativas e estão à frente de seu tempo.

GERANDO CONTEÚDOS RELACIONADOS AO MERCADO

Outra vantagem que podemos destacar com relação aos podcasts é o seu formato que propicia a propagação de notícias relacionadas a qualquer mercado e a qualquer tema. É muito importante levar esse tipo de informação para os clientes, pois estão cada vez mais informados através da internet e outros meios de comunicação digital.

É correto afirmar que, nesse cenário, os consumidores querem sempre estar atentos às últimas notícias relacionadas aos seus interesses. Por isso, a busca por podcasts oferece esse tipo de conteúdo que cresce cada vez mais.

O podcast, neste caso, oferece uma oportunidade única de se aprofundar nas notícias relacionadas ao mercado, e também, gera credibilidade junto aos consumidores de conteúdo digital.

Quais as vantagens do Podcast em relação às outras mídias?

Veja a seguir, os motivos que tornam o podcast num formato tão atrativo:

A COMODIDADE DE OUVIR EM QUALQUER LUGAR

O podcast é o tipo de mídia que se ouve em qualquer lugar em que você possa estar. Basta apenas ouvir pelos fones de ouvido do celular. É uma ótima ideia para quem quer aproveitar o tempo e evitar a ociosidade.

Um podcast pode ser ouvido no trânsito, durante exercícios físicos ou enquanto se faz a arrumação da casa.

OS PODCASTS SÃO GRATUITOS

Ouvir um podcast já é bom, ainda mais se for gratuito. Quer coisa melhor do que estudar sobre um assunto sem pagar nada por isso? Hoje a maioria dos podcasts disponíveis no mercado são de graça, basta apenas apertar o play do seu reprodutor digital e começar a ouví-los.

Além disso, possuem um grande diferencial, que é não ter aquelas propagandas inesperadas que interrompem o conteúdo no meio causando aquele incômodo, que já é bem conhecido nos vídeos do YouTube, por exemplo.

AJUDAM A ECONOMIZAR TEMPO

O tempo, nos dias de hoje, é muito importante. Por isso, muitas pessoas estão deixando de lado o consumo de conteúdos que envolvem ler ou assistir; há, na verdade, a necessidade de se priorizar outras coisas.

Conforme dito anteriormente, os podcasts podem ser ouvidos a qualquer hora, sem a necessidade de um tempo exclusivo para isso. Quer dizer, conteúdo com liberdade total de escolha.

Como ganhar dinheiro com o Podcast?

PRODUZA CONTEÚDO DE QUALIDADE

O primeiro passo para monetizar seu podcast é produzir um conteúdo de qualidade. Você sabe o que é conteúdo de valor? Um verdadeiro conteúdo de qualidade ou valor é aquele que resolve uma necessidade ou problema de quem o consome - ou seja, um conteúdo muito útil.

Para se ter uma ideia, um estudo realizado pela Associação Brasileira de Podcasters mostrou que 75% dos ouvintes de podcast foram atraídos pelo formato devido a qualidade do material e diversidade de conteúdo.

Com isso, é importantíssimo oferecer um material não só para agregar valor ao ouvinte, mas também gerar relevância frente à concorrência.

Não ter medo de investir em assuntos pouco conhecidos ou muito diferentes. Pois, o podcast é o formato ideal para conteúdos de nicho.

SAIBA DISPONIBILIZAR SEU PODCAST

Você também precisa pensar onde irá disponibilizar seu podcast. Os agregadores de podcast como Overcast e Pocket Casts e plataformas como Spotify e SoundCloud são uma boa pedida. Lembrando que, 92,1% dos ouvintes fazem por meio de dispositivos móveis e 25,6% pelo desktop (computador).

Ainda se tratando em termos de conteúdo, não pense no programa em si, mas explore outros tipos de materiais para divulgação de sua marca e aumento de sua audiência em se tratando de podcast.

É importante afirmar que, manter um site ou blog é ideal para a produção de conteúdos de qualidade obedecendo as regras gerais de SEO, no intuito de atingir o melhor ranqueamento nos motores de busca na internet.

As redes sociais também têm um papel importante nessa produção de conteúdo online, pois possuem perfis nos canais onde o público-alvo está ou persona, com isso, a divulgação do podcast fica bem mais fácil. E ainda, poder atingir mais visualizações e, consequentemente, aumentar a base de usuários (seguidores).

VINCULAR UM NEGÓCIO OU UMA LOJA VIRTUAL PARA GANHAR DINHEIRO COM O PODCAST

Você sabia que, não é apenas o conteúdo de qualidade que faz do podcast ser um pilar na estratégia de se ganhar dinheiro? Utilize seus programas em podcast para torná-los um meio de atrair público para outras iniciativas.

Se você tem um negócio próprio poderá relacioná-lo ao seu podcast, no intuito de instruir às pessoas sobre seu trabalho. Isso é possível graças a uma boa estratégia de marketing de conteúdo que contribuirá para o crescimento orgânico de uma comunidade fiel de seguidores tornando-os uma autoridade no mercado. Desta forma, você verá sua clientela aumentar naturalmente.

Um bom exemplo disso é o Nerdcast do Jovem Nerd - simplesmente o maior podcast do Brasil. Além da produção de conteúdos, Alexandre Ottoni e Deive Pazos aumentam suas receitas com a loja Nerdstore e o recém criado Manda Salve. Demonstrando assim, como funciona bem a relação dinheiro X podcast.

É IMPORTANTE FAZER PARTE DE UM PROGRAMA DE AFILIADOS

Então você não possui loja ou negócio próprio? Sem problemas! Também é possível ganhar dinheiro com podcast vendendo produtos de terceiros. Basta apenas, fazer parte de um programa de afiliados.

E como isso funciona? Não há a necessidade de você se preocupar com a administração de uma loja online ou física - quem é o responsável por isso é o criador do produto. Sendo um afiliado, você ganhará uma comissão em todas as vendas realizadas através dos links disponibilizados aos seus ouvintes.

Ter um produto relevante para o seu nicho de mercado e itens de alta qualidade, é importantíssimo para uma ótima escolha para a promoção de um produto no seu podcast. Deixando claro, que você é uma autoridade para os seus ouvintes justamente porque eles confiam na sua opinião.

A PUBLICIDADE DENTRO DO PODCAST JÁ É UMA REALIDADE

Com o podcast é possível ganhar dinheiro de diversas formas. Entre elas está a boa e velha publicidade. Só para se ter uma ideia, segundo a Associação Brasileira de Podcasters, 63% dos ouvintes compraram algum tipo de produto ou serviço anunciado neste tipo de conteúdo.

Além disso, o investimento em propagandas em podcasts cresceu em média de 110% só em 2020, com um faturamento de US$ 659 milhões de dólares somente nos Estados Unidos - dados obtidos com a IAB US em conjunto com a PwC.

Isso mostra o quanto a publicidade é importante na monetização de um podcast. Por isso, a importância em escolher anunciantes que façam sentido para seu público.

Por exemplo, durante a gravação de um programa no podcast cite os serviços oferecidos pela empresa patrocinadora durante as entrevistas e episódios colaborativos que dão descontos especiais aos ouvintes entre outras ações.

Lembrando que, o excesso de propagandas no podcast, pode incomodar sua audiência sendo necessário saber dosá-las.

OFERECENDO CURSOS PRESENCIAIS E VIRTUAIS PARA A AUDIÊNCIA

Quando se atinge um nível de autoridade no seu nicho, isso permite um outro tipo de monetização com seu podcast -oferecimento de cursos presenciais e virtuais.

Sua audiência será fiel e se posicionará no seu mercado. Isto abre portas para seu podcast e permite a sua participação em eventos e palestras, e ainda, garante convites para lecionar em escolas de curso de extensão.

CRIE UM CLUBE DE ASSINANTES

Quando se fala em patrocínio, é importante frisar que, isso não é feito apenas por empresas, mas também por pessoas (seguidores) que contribuem para seu podcast. Se seu conteúdo tem qualidade e uma audiência engajada, pode-se então, monetizar seu podcast através de um clube de assinantes.

Para isso, existem as chamadas plataformas de financiamento coletivo voltado para esse tipo de negócio (patrocínio). Por exemplo, você pode adotar sites de crowdfunding como o Apoia.se, Catarse e Kickante.

Através desses sites você pode solicitar ou pedir doações, e ainda, oferecer conteúdo exclusivo aos seus assinantes - que pode ser um e-book, episódios exclusivos de podcast, transmissões ao vivo (lives) ou grupos fechados (grupos exclusivos).

Com esse modelo, vários podcasts se tornaram rentáveis, principalmente com a produção de conteúdos gratuitos gerando, assim, uma autoridade e levando-os ao um estágio em que é possível ganhar dinheiro com essa produção.

É muito importante, deixar bem claro que, você não ficará com todo o dinheiro arrecadado - é preciso pagar uma porcentagem à plataforma e adotar os modelos disponíveis para monetização.

Agora, a pergunta que se faz é a seguinte: só é possível se adaptar às plataformas que eu não tenho o controle? Não. Você pode lançar sua própria plataforma para monetização de podcast, as chamadas plataformas OTT.

Mas o que é OTT? Refere-se ao um ambiente em que você pode mesclar todos os formatos de conteúdo, e ainda, fortalecer a sua comunidade e definir os meios de monetização para podcast, entre outras ferramentas de produção de conteúdo.

Sim, a maioria dos podcasters já fizeram isso. Como, por exemplo, Luciano Pires do Café Brasil Premium. O próximo pode ser você!...

Como medir a audiência de um Podcast?

É possível realmente, medir a audiência de um podcast? Infelizmente não dá para saber com exatidão o tamanho de uma audiência de um podcast somente pelo número de downloads.

Isso se dá porque enquanto uma pessoa baixa e ouve um mesmo episódio de podcast mais de uma vez, outras apenas fazem o download do episódio sem nunca terem ouvido o mesmo. Sem falar que, o público do seu podcast ao longo do tempo vai mudando sem que você perceba. Com gente chegando e saindo ao mesmo tempo.

O que se pode fazer é o seguinte: é verificar a estabilidade e o padrão ao longo de vários episódios do seu podcast. Por exemplo, se o número de downloads na cauda longa (que geralmente é a mais adequada) ficar em torno de 10mil na maioria de seus episódios, concluí-se então, que a sua audiência é de cerca de 10mil pessoas.

É provável que você tenha tido um programa de podcast específico que bombou e alcançou o dobro disso, mas se isso não se reflete nos demais episódios do seu podcast, então, não é lícito usar esse número para representar sua audiência ou alcance.

PICOS DE AUDIÊNCIA

Os picos de audiência de um podcast já é uma outra história. Através dos downloads é possível checar com uma certa frequência, o aumento e a diminuição desses picos.

Com isso, os picos de audiência aumentam e diminuem de um dia para o outro, fazendo com que, o lançamento de um novo episódio tenha um pico alto, o que é esperado, mas às vezes é identificado subidas inesperadas, indicando que algo fora da rotina aconteceu e atraiu mais pessoas para seu feed.

Não é fácil o rastreamento desses picos de audiência e as causas para isso, mas você pode pensar: será que outro podcast recomendou o meu programa? Foi por causa daquela entrevista que dei para aquele site? Algum post seu falando sobre seu último episódio de podcast que acabou viralizando nas redes sociais? Fica a dúvida.

Com relação as temporadas de um podcast, pode ser interessante testar estratégias de promoção e marketing nos períodos de pausa entre uma leva de episódios e outra. Nisso seus downloads ficarão estáveis, deixando mais fácil a visualização dos picos de audiência causados por uma ação ou outra de marketing.

E para uma análise mais profunda, deixe um espaço entre as promoções (um post patrocinado em uma semana e uma parceria especial na outra).

É necessário um estúdio completo para gravar um podcast ou isso pode ser feito de qualquer lugar?

Como publicar e distribuir meu podcast pela internet?

Quando falamos em publicar e distribuir um podcast, é muito além de ter um bom tema central e bons convidados. É também ter bons agregadores de podcast. Os agregadores de podcast são plataformas de distribuição de programas de podcast para o público a medida que um novo capítulo é lançado.

Com isso, os episódios do podcast são atualizados automaticamente, levando conteúdo para os usuários da plataforma por meio de um algorítimo.

Portanto, se o desejo é engajar e fazer o podcast crescer, é necessário estar com um bom agregador, ou até outros agragadores, aumentando o número de ouvintes atingidos.

Destacamos aqui, alguns dos principais aplicativos que funcionam como agregador de podcast, que são: SoundCloud, Anchor, Spreaker, Apple Podcast, Google Podcasts, CastBox, Pocket, Casts, entre outros. Através deles será possível baixar, escutar e compartilhar o podcast, tanto pelo smartphone, quanto pelo computador.

Para que o conteúdo dos podcasts cheguem aos ouvintes pelos agregadores, é utilizado o Feed RSS, que basicamente é uma forma de organizar e distribuir o podcast. Nesse feed é possível encontrar as seguintes informações: título de cada capítulo; descrição breve do episódio e duração.

É importante, também frisar que, existem plataformas para sistemas iOS e Android.

O que é o Anchor do Spotify?

O Spotify recentemente lançou uma plataforma especializada em podcasts - o Anchor. Com ele você poderá criar seu próprio podcast com vídeo, e depois, subi-lo para o Spotify. Este recurso já estava disponível em outros países, e agora, foi expandido para o Brasil, em Julho deste ano.

O Anchor, então, é uma plataforma gratuita integrada ao streaming. Está disponível também na versão web e para smartphones como Android e iOs.

Essa plataforma ainda possibilita gravar e editar arquivos para a produção de podcasts, inclusive com vídeos. Os episódios de podcast são automaticamente disponibilizados no Spotify, após ajustes e publicação dos mesmos.

Veja o vídeo abaixo, e aprenda a como fazer e publicar seu podcast: